Communiqués de presse

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oct. 23, 2013
Sondage exclusif Toluna / LSA : 28,5% des Franciliens connaissent déjà le nouveau centre Beaugrenelle et 43,7% celui d’Aéroville
Les ouvertures de centres commerciaux se succèdent en cette fin d’année 2013, notamment en Ile-de-France : après Aéroville près de Roissy le 17 octobre 2012, le nouveau centre Beaugrenelle ouvre ses portes le 23 octobre dans le 15e arrondissement de Paris.  20,4% des Français ont entendu parler d’Aéroville, qui par sa taille (84.000 m2, 200 boutiques) et sa position près de l’aéroport de Roissy espère attirer une large population locale ou en transit. Le nouveau centre Beaugrenelle arrive en seconde position des centres commerciaux les plus connus ouvrant fin 2013-début 2014 avec un taux de notoriété de 9%, qui devrait augmenter avec la couverture médiatique de son inauguration ce mercredi. La notoriété des nouveaux centres ouverts est bien sûr supérieure dans leur région : 43,7 % des Franciliens connaissent Aéroville et 28,5% Beaugrenelle, 21.2% des habitants du Sud-Ouest connaissent les Rives d’Arcin (agrandissement avec 61 nouvelles boutiques à Bègle en avril) et 13,7% des habitants du Nord-Ouest connaissent les Rives de l’Orme (ouvert à Caen en mai). Pour les personnes interrogées, le centre commercial reste largement leur lieu d’achat préféré quand elles doivent faire plusieurs achats : les centres commerciaux sont préférés par 62,3% des Français, largement devant les boutiques de centre-ville (32,1%), les grand magasins (30,6%) et les sites E-commerce (25,6%).  Les centres commerciaux sont particulièrement appréciés des femmes (65,8%) et des moins de 35 ans (66,9%).

"Même si l’activité globale des centres commerciaux n’est plus aussi dynamique que dans le passé avec la concurrence des boutiques de centre-ville et d’Internet, les réussites récentes de So Ouest à Levallois-Perret et des boutiques de la gare Saint-Lazare montrent que le modèle peut rester attractif. Il faut pour cela  répondre aux nouvelles exigences des consommateurs : une grande taille  pour y trouver à la fois les grandes enseignes mais aussi  des boutiques exclusives ou rares,  une architecture moderne ouverte sur la rue et la vie et enfin une offre de services (restauration, cinémas, loisirs…) adaptée à la zone de chalandise." Philippe Guilbert, directeur général de Toluna.
  
Le sondage Toluna www.quicksurveys.com  a été réalisé par Internet en France le 19 octobre  2013 auprès d’un échantillon de 2000 personnes âgées de 18 ans et plus. Les résultats ont été redressés pour être représentatifs de la population nationale en termes de région, sexe et âge (dispersion des professions). Retrouvez les informations détaillées sur le site LSA. 

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