Communiqués de presse

Partager ce communiqué de presse
janv. 27, 2015
Soldes d'hiver : retour modéré à la consommation en 3e semaine

Paris, 27 janvier 2015 : Voici les principaux résultats du sondage Toluna pour le magazine LSA sur la 3e semaine de soldes d'hiver 2015 :

  • 63,2% des Français ont participé à la 3e semaine de soldes d’hiver, une affluence identique à la 3e semaine de 2014.
  • La fréquentation en Ile-de-France est plus forte de 4 points en 3e semaine cette année, signalant un rattrapage très partiel après les attentats.
  • Les acheteurs des 7 derniers jours semaine se remettent à diversifier leurs courses, avec toujours en premier l’habillement (68,5% des acheteurs), le sport (24,1%) et l’hygiène-beauté-santé (19,7%) suivis du High-Tech (14,5%), de l'ameublement (14,3%), la culture (13,8%) et l'électroménager (13,4%) .
  • Les acheteurs de 3e semaine ont dépensé en moyenne 134,81 euros.
  • Sur la période, les centres commerciaux attirent d’abord les consommateurs (44,3% des acheteurs) devant Internet  (40,8%, en progression). Les autres magasins physiques (boutiques de centre-ville, supermarchés/hypermarchés, grands magasins…) sont en recul par rapport aux semaines précédentes
  • 60,3% des personnes déclarent vouloir encore faire les soldes avant leur fin, ce qui peut laisser du temps aux Français pour retrouver leur goût du shopping.
  • Mais les dernières semaines de soldes risquent de ne pas pouvoir compenser le mauvais démarrage : 28,8% des consommateurs estiment qu'ils vont moins dépenser que l’an dernier, 18,9% davantage et 36,8% autant (15,5% sans avis).  
  • Les réductions de dépenses s'expliquent principalement par manque d’argent (59,2%), l’absence de produits intéressants (20,7%), le manque d’envie (18,9%) et le manque de temps (11,1%). Les risques attentats ne sont plus cités maintenant dans les principales raisons de baisse de la consommation, contraitement à l'enquête Toluna LSA réalisée le 12 janvier, le lendemain des grandes manifestations contre le terrorisme. L'horreur et l'inquiétude ressenties après les attentats sont moins vives, mais laissent des traces sur le moral des personnes interrogées.

Philippe Guilbert, directeur général de Toluna, commente ces derniers chiffres :  « la 3e semaine est marquée par un retour à la fréquentation normale en nombre d'acheteurs, avec un rattrapage partiel en IDF. Cependant, l’envie d’acheter ou de chercher les bonnes affaires est toujours réduite, ce qui rend les consommateurs plus difficiles à convaincre. Il s’agit donc d’un retour modéré la consommation, sans enthousiasme et donc peu propice aux coups de coeur. Même si les risques d’attentats ne sont plus dans les principales raisons évoquées par les consommateurs, l’envie de consommer reste faible et seuls les achats prévus de longue date sont privilégiés. ».

Le sondage Toluna QuickSurveys a été réalisé par Internet en France le 25 et 26 janvier 2015 auprès d’un échantillon de 1507 personnes de 18 ans et plus. Les résultats ont été redressés pour être représentatifs de la population en termes de région, sexe et âge (dispersion des professions).

Contactez-nous

Vous souhaitez en savoir plus?

Yes
« Envoyer »

En cliquant « Envoyer », vous acceptez notre politique de confidentialité et notre politique relative à l’utilisation des cookies.

Merci

Merci beaucoup. Votre demande a bien été envoyée.