Communiqués de presse

Partager ce communiqué de presse
févr. 05, 2016
Soldes d'hiver : 58% des Français ont acheté un appareil High-Tech / électroménager

Voici les résultats du sondage Toluna pour le magazine LSA sur les achats d'appareils high-tech, multimédia et électroménager pendant les soldes d'hiver 2016 :

  • Après 4 semaines de soldes, 58,2% des Français en ont profité pour s'équiper en high-tech /multimédia ou électroménager .
  • Les appareils High-Tech ou Multimédia (49,5% de Français acheteurs) ont toujours davantage de succès que l'électroménager (39,2% d'acheteurs).
  • Les consommateurs à la recherche de bonnes affaires dans les appareils électroniques sont particulièrement importants chez les 18-34 ans (54% d'acheteurs) et les CSP+ (55,1%).
  • Le Mobile est l'article le plus acheté devant l'ordinateur et l'imprimante. Les objets connectés (montre, bracelet) continuent à percer et arrivent dans le top 15
  • Le casque audio, en tête l'an dernier, recule à la 4e place des articles High-Tech Multimédia les plus achetés.  De même, la saturation du marché fait perdre une place à la tablette qui se retrouve en 5e position en 2016.

Top 15 des soldes High tech Multimédia

  1. mobile (9,4% des Français ont acheté ce produit durant les soldes d'hiver 2016)
  2. ordinateur (8,2%)
  3. imprimante, scanner  (7,1%)
  4. casque audio (6,8%)
  5. tablette, liseuse  (6,6%)
  6. console de jeu vidéo, accessoires  (6,2%)
  7. TV  (6,1%)
  8. appareil photo (5,4%)
  9. enceinte sans fil (4,2%)
  10. GPS (3,9%)
  11. perche à selfie (3,8%)
  12. Ipod, MP3  (3,5%)
  13. hifi (3,4%)
  14. montre connectée (3,4%)
  15. bracelet d'activité/sport connecté (2,9%)
  • Dans l'électroménager, les principaux articles recherchés sont la cafetière expresso, en net progres grâce au succès des dosettes, devant les traditionnels aspirateurs et grille-pain.  

Top 15 des soldes électroménager

  1. cafetière expresso (5,5% des Français ont acheté l'article en solde)
  2. aspirateur (4,9%)
  3. grille-pain (4,4%)
  4. micro-onde (4%)
  5. sèche-cheveux (3,8%)
  6. rasoir électrique (3,4%)
  7. brosse à dent électrique (3,4%)
  8. robot de cuisine (3%)
  9. fer à repasser (2,9%)
  10. friteuse (2,9%)
  11. gaufrier  (2,8%)
  12. lisseur, brosse coiffante, fers  (2,8%)
  13. lave-linge (2,7%)
  14. lave-vaisselle (2,6%)
  15. épilateur  (2,4%)
  • En matière de fréquentation (sans tenir compte des dépenses), Darty arrive en tête des soldes 2016 dans les deux catégories. Pour l'High-Tech/Multimédia, Darty détrône Amazon. La Fnac arrive 3e avec un score de fréquentation proche d'Amazon, et devance Cdiscount en forte hausse. But est également en hausse grâce au multimédia, de même que Decathlon (GPS, sport et santé connectés).
  • Pour l'électroménager, Darty consolide sa première place, malgré la remontée de la grande distribution (Carrefour 2e et Leclerc 4e). La Fnac et Ikea gagnent également des places dans cette catégorie assez récente pour eux.
Philippe Guilbert, directeur général de Toluna, commente ces résultats : " bien qu'il ne s'agisse pas de parts de marché, les fréquentations par enseigne montrent 3 faits marquants. Tout d'abord, la progression d'Amazon n'est pas inéluctable, même dans des secteurs fortement concurrencés comme l'high-tech et l'électroménager. Ensuite, les soldes peuvent encore attirer les consommateurs dans les enseignes multicanales comme Darty et Fnac, même si le rush est moins important qu'avant... Enfin, les distributeurs qui ont beaucoup communiqué sur leurs soldes comme Darty et ses soldes qui « débarquent » et Cdiscount et ses soldes « scandale à 95% » ont davantage attiré les consommateurs. Malgré les moteurs de recherche et les campagnes digitales, la publicité traditionnelle fonctionne encore ".

Le sondage Toluna QuickSurveys a été réalisé par Internet par Internet en France les 31 janvier et 1er février 2016 auprès d'un échantillon de 2002 personnes de 18 ans et plus. Les résultats ont été redressés pour être représentatifs de la population nationale en termes de région, sexe et âge (dispersion des professions).

Pour en savoir plus
contact Toluna : contact-fr@toluna.com
sur le site LSA : http://www.lsa-conso.fr/soldes-hiver-2015-top-des-enseignes-et-des-produits-high-tech-multimedia-classement,231114
pour la 4e semaine des soldes : http://www.lsa-conso.fr/soldes-d-hiver-2016-une-4e-semaine-sous-le-signe-de-l-essoufflement-sondage,230838

Contactez-nous

Vous souhaitez en savoir plus?

Yes
« Envoyer »

En cliquant « Envoyer », vous acceptez notre politique de confidentialité et notre politique relative à l’utilisation des cookies.

Merci

Merci beaucoup. Votre demande a bien été envoyée.