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juil. 13, 2016
Les soldes d'été reprennent en 3e semaine, Amazon se rapproche des leaders de l'habillement

Voici les résultats du sondage Toluna pour le magazine LSA sur la 3ème semaine des soldes d'été 2016 :

  • La fin de l’Euro et la météo enfin estivale ont incité les consommateurs à faire des achats : 58,4% des Français ont fait les soldes la semaine dernière, +1,7 point par rapport à l’an dernier. 
  • L’Ile-de-France, qui était assez retard depuis l’ouverture fin juin, a une fréquentation plutôt bonne (63,5% des Franciliens ont fait les soldes en 3e semaine).
  • Les principales catégories recherchées sont l’habillement (40,9% des Français ont craqué pour un article en solde la semaine dernière), le sport (16,4%), l’hygiène-beauté-santé (10,2%), les produits culturels (7,7%) et l’ameublement/décoration (6,9%).
  • Cette reprise bénéficie d’abord aux centres commerciaux (25,9% des Français y ont fait les soldes la semaine dernière), Internet (21,7%) et les boutiques de centre-ville (19%).  
  • Les acheteurs ont dépensé en moyenne 117,72 euros, ce qui aboutit à des ventes en augmentation globale des ventes de 2,2% sur cette 3e semaine.
  • Depuis l’ouverture des soldes d’été, 82,9% des Françaises ont acheté au moins un article d’habillement, chaussures et accessoires, contre 65,6% des Français.
  • Les principaux articles d'habillement féminin achetés en soldes depuis fin juin sont : les t-shirts/débardeurs (36,4% des Françaises en ont acheté), les chaussures (35,1%), les jupes/robes (26,1%), les pantalons/jeans (25,7%) et les sous-vêtements (25,3%).
  • Pour la mode masculine, les acheteurs ont d'abord choisi : des chaussures (20,6% des hommes en ont acheté), des t-shirts/débardeurs (19,3%), des shorts/bermudas (16,4%), des pantalons/jeans (19,1%) et des chemises (16%).
  • Les femmes ont choisi les mêmes 4 premières enseignes pour ces soldes d'été que l'an dernier : H&M (17,5% des acheteuses), Camaïeu (14,6%), Kiabi et La Halle (11,8% chacune). 
  • De même, les hommes ont conservé les mêmes 4 enseignes préférées pour ces soldes d'été : Decathlon (16,7%), Celio (14,2%), Carrefour (9,9%) et Jules (9,6%).
  •  Mais Amazon se rapproche des leaders en arrivant en 7e position chez les femmes et 5e chez les hommes. 
  • H&M reste nettement en tête de la fréquentation chez les femmes et progresse chez les hommes (6e rang, 1 place gagnée). De même, Decathlon conserve son leadership chez les hommes en améliorant sa position chez les femmes (5e rang, 1 place gagnée). 

Philippe Guilbert, directeur général de Toluna, précise : "les écarts entre région diminuent après 3 semaines de soldes, les Franciliens ont repris goût aux bonnes affaires grâce à la météo favorable et aux matchs de foot moins nombreux. Cette reprise de 3e semaine rattrape le démarrage assez poussif à l’ouverture fin juin, mais ne compense pas le manque à gagner du premier semestre, notamment parce que des remises élevées ont été tout de suite appliquées pour réduire les stocks dans l’habillement. Le bilan des soldes d’été 2016 devrait être très mitigé pour de nombreux commerçants, même si de pures players comme Amazon, Zalando, Vente Privée et Showroom Privé s'en sortent mieux.".

Le sondage Toluna www.quicksurveys.com a été réalisé par Internet par Internet en France les 10 et 11 juillet 2016 auprès d'un échantillon de 2003 personnes de 18 ans et plus. Les résultats ont été redressés pour être représentatifs de la population nationale en termes de région, sexe et âge (dispersion des professions).

Pour en savoir plus
contact Toluna : contact-fr@toluna.com
sur le site LSA  : http://www.lsa-conso.fr/soldes-d-ete-2016-une-meteo-determinante-en-3e-semaine-sondage,242493
http://www.lsa-conso.fr/soldes-ete-2016-les-enseignes-mode-privilegiees-des-francais-classement,242430

A propos de Toluna
Leader français des panels et solutions d'enquêtes en ligne, Toluna réalise chaque année 15 millions d'interviews pour le compte des principaux instituts de sondage, agences médias, sociétés de conseil et professionnels des études.
http://www.toluna-group.com/fr/

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