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juin 26, 2014
Baromètre Toluna/LSA pour le 1er jour des soldes d’été 2014

Voici les résultats du baromètre Toluna/LSA pour le 1er jour des soldes d’été 2014 : 
 

  • 23 millions de Français ont fait les soldes dès le premier jour (45,2% des personnes de 18 ans et plus), 1,2 million d'acheteurs en moins par rapport à l'été dernier mais l’affluence est identique à celle des soldes d’hiver 2014 ;
  • Comme d’habitude, les acheteurs recherchent les bonnes affaires ans l’habillement (71,4% des acheteurs), le sport (25%), l’hygiène-beauté-santé (21,4%), le High-Tech (16,2%), l’ameublement/décoration (11,9%) et les produits culturels (livres, films, musique pour 11,2%).
  • Les acheteurs des premières soldes dans l’habillement ont pris des vêtements Femme (54,7%), des chaussures (38,6%), des vêtements Homme (36,4%), des vêtements Enfant (26,7%), de la lingerie/sous-vêtements (22,8%) et des sacs/accessoires (14,6%).
  • Dans le domaine High-tech, les ordinateurs (28,9% des acheteurs High-Tech ont pris un PC, Mac, notebook…) devancent pour l’instant les tablettes (26,8% des acheteurs High-Tech) : l’enquête Toluna/LSA sur les intentions d’achat des soldes a montré que les consommateurs sont plus intéressés par les tablettes (2 points de différence en intentions d’achat), mais les réductions proposées sur les PC semblent plus attractives… De même, les consommateurs ne trouvent pas encore d'offres assez séduisantes sur les Mobiles qui arrivent seulement en 8e position du High-Tech à l'ouverture des soldes (17,5%). En revanche, l’effet Mondial joue encore sur les TV en 4e position des achats technologiques (19,8%).
  • Conformément aux intentions déclarées, les consommateurs sont allés d’abord dans les centres commerciaux (44,8% des acheteurs), dans les boutiques de centre-ville (32,3%) et en supermarchés/hypermarchés (28,1%) avant d’acheter sur Internet (32,3%) ou dans les grands magasins (25,4%).
  • Les acheteurs du premier jour ont dépensé en moyenne 119,68 euros, un montant légèrement inférieur aux années précédentes. 

Philippe Guilbert, directeur général de Toluna, indique que « malgré les promotions permanentes, les soldes d’été attirent encore 23 millions de consommateurs. 47% des femmes ont acheté dès l’ouverture officielle, contre 43% des hommes. Malgré le match des Bleus en soirée qui a pu dissuader certains acheteurs, le Mondial FIFA 2014 continue à dynamiser les achats de téléviseurs.

Grâce à la météo très favorable, les consommateurs vont plus souvent cette année dans les magasins physiques (centres commerciaux, boutiques de centre-ville, grandes surfaces) que sur Internet, notamment pour les achats de Mode toujours très importants cette année. A noter aussi qu'1 acheteur sur 4 choisit des articles de Sport (vêtements, chaussures et équipement) : une année sportive exceptionnelle, le développement des pratiques sportives et le succès du style Sportwear favorisent ce boom
.».   

Le sondage Toluna QuickSurveys a été réalisé par Internet en France le 25 et 26 juin  2014 auprès d’un échantillon de 1500 personnes âgées de 18 ans et plus. Les résultats ont été redressés pour être représentatifs de la population nationale en termes de région, sexe et âge (dispersion des professions). 

Pour en savoir plus
sur le site LSA : http://www.lsa-conso.fr/sondage-exclusif-lsa-toluna-23-millions-de-francais-ont-fait-les-soldes-ce-mercredi-25-juin,178761
http://www.lsa-conso.fr/exclusif-lsa-toluna-les-francais-devraient-depenser-un-peu-plus-de-200-euros-durant-les-soldes-d-ete,178524



A propos de Toluna
Leader français des panels et solutions d’enquêtes en ligne, Toluna réalise chaque année 20 millions d’interviews pour le compte des principaux instituts de sondage, agences médias, sociétés de conseil et professionnels des études.

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