En quoi vos campagnes en ligne sont-elles efficaces ? Traquez les membres ciblés de la communauté Toluna pour en savoir plus
L’investissement dans le marketing numérique ne cesse de croître, de même que la nécessité de mieux comprendre l’impact de chaque campagne en ligne. L’un des plus grands défis auquel doivent faire face les agences de publicité et de média planning, aujourd’hui, est l’évaluation de l’efficacité des efforts de marketing en ligne de leurs clients, afin d’allouer une somme précise et d’assurer un retour sur investissement maximal.
En partenariat avec nurago, Toluna a créé BrandSpectorTM, une nouvelle méthode pour mesurer l’efficacité et l’efficience des campagnes de publicité en ligne. Grâce à une technologie de tracking d’avant garde, BrandSpector identifie quel membre sélectionné, issu de la communauté de panel en ligne Toluna, est entré en contact avec la campagne en ligne – où, quand et à quelle fréquence. Le profilage approfondi des grands panels Toluna permet à BrandSpector de fournir des données démographiques détaillées concernant la personne entrée en contact, permettant ainsi à la campagne d’atteindre le public ciblé à évaluer.
BrandSpector permet aux publicitaires et à leurs agences d’obtenir des informations sur l’efficacité des communications en leur offrant la possibilité de questionner les panélistes entrés en contact ou non, avec une campagne en ligne et de mesurer ainsi en quoi celle-ci a influé sur les paramètres clés de la marque comme la prise de conscience, la prise en compte et l’intention d’achat.
Comment fonctionne BrandSpector
Avantages de l’approche de suivi de panel BrandSpector…
- Filtrage préliminaire des panélistes permettant de cibler des groupes cibles spécifiques
- Enrichir le rapport avec des données supplémentaires, déjà connues sur les panélistes de Toluna
- Pas de problèmes de suppression de cookies ou d’usage multi- utilisateurs
- Contrôle du temps comaprée au moment de l’invitation à l’enquête– ex: ‘n’ jours après la dernière exposition
- Meilleure garantie de quota/plans de téléphone cellulaire : Faibles taux d’abandon ; Taux de réponse beaucoup plus élevé ; Taille de l’échantillon final plus facile à contrôler
- Indépendant de tout propriétaire de média: Pas besoin d’obtenir des inventaires supplémentaires ; Evaluation neutre de la campagne
Téléchargement de « cookie » passif
L’approche unique de la « communauté » Toluna permet aux répondants de télécharger des cookies de façon passive, qui pourront ensuite être utilisés pour des tests de publicité ciblés et des rappels. Les données peuvent être fournies afin d’assurer la pertinence du média investi ou utilisées pour cibler les répondants dans le cadre d’enquêtes de suivi, en fonction de l’exposition. Toluna, en coopération avec nurago, propose BrandSpector™, un produit d’évaluation des médias numériques unique. Cet outil permet aux entreprises d’évaluer l’efficacité des médias investis et des achats, en mesurant la portée prévue par rapport aux tranches démographiques de panelistes exposées.
Téléchargement actif
Les membres très réactifs de Toluna sont enclins à télécharger davantage d’applications intrusives qui traquent largement tout internaute. Toluna s’associe à des entreprises comme Nielsen et comScore afin de fournir des traqueurs d’activité en ligne. Un tel service vous permet de voir où se rend votre public ciblé, et ce dans le but de plus facilement l’atteindre.
Pour tester l’exposition des panélistes ayant des cookies, nous fournissons aux clients une technologie à intégrer aux bandeaux publicitaires testés. Cette technologie est invisible pour celui qui regarde et très facile à mettre en place. Lorsque les panélistes ayant des cookies entrent en contact avec la campagne testée, leurs informations démographiques sont stockées et peuvent être utilisées pour évaluer l’efficacité des médias ou cibler des répondants dans le cadre de campagnes de suivi.
