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Ein neues Tool für Werbeforscher
Toluna und nurago haben gemeinsam ein neues Tool entwickelt, das Online Marktforschern aus den Bereichen Marketing und Werbeforschung zu noch mehr Insights verhilft. Es verrät ihnen, wie und ob ihre Kampagnen in Europa wirken, und das schnell, kostengünstig und mit hoher Zielgruppenabdeckung. Medienplaner, Werbeagenturen und Marketingverantwortliche können nun Zielgruppen aus über einer halben Million Panelteilnehmer aus fünf europäischen Ländern (UK, Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien) rekrutieren. Auch schwer erreichbare Zielgruppen werden nun leicht ansprechbar.
Was dazu gehört
Mithilfe der Online-Community von Toluna auf www.toluna.com versorgen wir Onlineforscher mit Strukturdaten von den Teilnehmern, die auf die jeweilige, zu untersuchende Werbekampagne aufmerksam geworden sind. Die Untersuchung gibt ebenfalls Aufschluss darüber, ob die Werbebotschaft bei der intendierten Zielgruppe angekommen ist. Pre- und Post-Werbetest können mit eingebunden werden. Hier untersuchen wir, ob sich die Wahrnehmung Ihrer Marke innerhalb Ihrer Zielgruppe verändert hat.
Wie es funktioniert
In Ihre Online-Werbemittel wird ein Zählpixel integriert. Das hilft uns, Teilnehmer des Panels zu identifizieren, die mit Ihrer Kampagne in Berührung gekommen sind. Das Tracking ist cookiebasiert. Mit ihm werden die Kampagnenkontakte erfasst.
Im Ergebnis erfahren Sie, ob Ihre Kampagne wirklich die Zielgruppe erreicht hat, der Sie Ihre Werbebotschaft vermitteln wollten.
Die Ergebnisreports sind in folgenden Formaten erhältlich:
- PDF (Strukturdaten)
- Excel oder SPSS (Rohdaten)
- PPT
Die Berichte werden aufgeschlüsselt nach:
- Werbeagentur
- Optional: nach jeweiligem Werbeformat
Der Standard Report beinhaltet:
- Alter
- Geschlecht
- Einkommen des Haushaltes
- Bildungsstand / soziale Stellung
- Reichweite
Die Ergebnisse zeigen auf, ob Ihre Kampagne Ihre Markenstrategie und Markenführung stützt.
Panelteilnehmer, die Ihre Online-Werbekampagnen wahrgenommen haben (experimentelle Gruppen) werden ebenso befragt wie jene, die mit der Werbung nicht in Berührung gekommen sind (kontrollierte Gruppen). Beide Gruppen werden zur Identifizierung von Benchmarks herangezogen und zur Messung der Effektivität Ihrer Kampagnen. Erfasst werden:
- Widererkennung der Marke
- Wahrnehmung der Werbung
- Markenbewusstsein
- Interesse am Produkt
- Kaufinteresse
Ihr Nutzen
- Ihre Kampagnen lassen sich aus unterschiedlichen Mediennetzwerken in fünf europäischen Ländern überwachen – und das gänzlich unabhängig und neutral.
- Über das Pre-Screening der Teilnehmer erhalten wir im Vorfeld relevante Informationen zu unseren Befragten und teilen Ihnen diese mit.
- Ad hoc und Trackingstudien ermöglichen langfristige Beobachtungen der Trends und Tendenzen
Das Profil von Nurago
nurago hat seinen Hauptsitz in Hannover und weitere Büros in Hamburg und London. nurago bietet mit seinen Dienstleistungen und einem dafür entwickelten Toolset Lösungen für umfangreiche Erfolgskontrollen. nurago hilft Online-Marktforschern, Agenturen und Medienverantwortlichen, Websiteadministratoren und Personen aus dem e-Business, ihre Herausforderungen zu meistern. Mit den Technologien und dem Know-how von nurago wird die Effizienz Ihrer Markenführung und Ihrer Online-Anwendungen schnell, einfach und methodisch bewährt überprüfbar. nurago konzentriert sich auf die technische Lösungen und konzeptionelle Beratungen. Darüber hinaus arbeitet das Unternehmen – abhängig von den individuellen Anforderungen seiner Kunden – mit spezialisierten und renommierten Partnern zusammen.
